Se você acha que novela é coisa do passado, talvez precise rever seus conceitos, especialmente se trabalha com marketing digital.

A Globo conseguiu transformar o remake de Vale Tudo em um fenômeno de engajamento multiplataforma. E, mais do que audiência, ela conquistou atenção espontânea, conversa orgânica e, claro, muito tráfego — os mesmos pilares de uma boa estratégia de Inbound Marketing.

O que é Inbound Marketing — de verdade

Inbound Marketing é uma metodologia focada em atrair potenciais clientes por meio de conteúdo relevante, distribuído com estratégia e alinhado à jornada de decisão do público.

É uma abordagem que substitui a interrupção pela entrega de valor. Ao invés de disputar atenção com anúncios invasivos, o inbound se concentra em criar conexões que evoluem naturalmente para conversão.

A estrutura clássica do Inbound:

  • Produção de conteúdo relevante;

  • Engajamento orgânico e recorrente;

  • Relacionamento contínuo com a base;

  • Conversão qualificada, com menor CAC (Custo de Aquisição de Cliente).

O caso Vale Tudo: uma narrativa com estratégia

A Globo não apenas relançou uma novela. Ela arquitetou um ecossistema de atração, engajamento e ativação distribuído em múltiplas plataformas — exatamente como manda o playbook do Inbound.

Entre os principais elementos da estratégia, destacam-se:

  • Conteúdo sob demanda no Globoplay, atendendo à autonomia do consumidor;

  • Bastidores, spoilers e ativações no Instagram e TikTok;

  • Influenciadores abordando espontaneamente o remake;

  • Conversas geradas organicamente pelo próprio público, sem mídia paga direta.

O resultado foi uma audiência altamente engajada e uma presença digital multiplicada. O motor por trás disso? Um storytelling poderoso, distribuído com precisão.

Por que funciona: conteúdo, contexto e comportamento

O sucesso da campanha está diretamente ligado aos fundamentos do Inbound Marketing. A Globo usou com maestria os seguintes gatilhos:

  • Nostalgia como conector emocional com o público;

  • Conteúdo transformado em assunto recorrente e compartilhável;

  • Amplificação espontânea por parte da comunidade;

  • Engajamento contínuo, que gerou valor de marca e visibilidade orgânica;

  • Integração com o momento cultural (como a vinda da Lady Gaga ao Brasil), que potencializou o alcance.

Tudo isso sem depender exclusivamente de mídia paga. O tráfego foi gerado por interesse genuíno, impulsionado por relevância e contexto — princípios centrais do inbound.

Lições práticas para marcas que querem aplicar inbound com resultado

A estrutura utilizada pela Globo pode (e deve) ser adaptada para marcas de diferentes segmentos. Com planejamento estratégico e execução consistente, é possível replicar os mesmos pilares:

  • Apostar em storytelling que tenha conexão real com a persona;

  • Produzir conteúdo em diversos formatos, adaptado para cada canal;

  • Fortalecer a construção de comunidade, indo além da audiência passiva;

  • Criar experiências que despertem compartilhamento e conversa espontânea.

Não se trata apenas de criar postagens. Trata-se de construir um ecossistema de conteúdo que gere valor antes, durante e depois da conversão.

Inbound Marketing em sua forma mais estratégica

O caso Vale Tudo confirma o que o mercado já sabe: inbound bem feito não depende de grandes orçamentos, mas sim de inteligência na criação e consistência na distribuição.

Quando marcas entregam conteúdo com propósito, geram conexão autêntica com o público e constroem uma presença digital sólida, o resultado é natural: mais tráfego, mais engajamento e, principalmente, mais negócio.

Sua estratégia de conteúdo pode ir além

Atuamos com foco em atrair leads qualificados, nutrir relacionamentos com automação e gerar conversões com eficiência.

Quer transformar sua comunicação em um processo de vendas estruturado, sustentável e escalável? Fale com a gente.
Vamos aplicar o inbound com profundidade e gerar resultados reais para sua marca.